中國成立廣告代言人委員會劍指“虛假代言”



中新社北京8月17日電 (記者 劉長忠)旨在完善廣告代言人行業服務引導、發揮行業整體效能的中國廣告協會廣告代言人委員17日在北京正式成立。

  中國廣告協會會長張國華在成立大會上說,廣告代言人作為廣告活動主體的重要組成部分,在廣告創意、品牌塑造、營銷效果、知名度提升等商業行為中發揮著突出的作用,對于社會精神文明建設發揮了積極的作用。

  他同時指出,目前中國廣告代言人行業存在虛假代言、盲目代言、代言費虛高、被代言和公益代言不足五大問題。

  張國華說,一些具有一定知名度和社會影響力的“名人”,對其代言產品并未有親身體驗和使用,甚至明知產品存在問題依然進行代言,夸大、夸張宣傳,誤導消費者。從近幾年曝光的偽劣產品看,虛假廣告代言時有發生。

  一些企業盲目選擇、借助部分明星或者專家名人來代言,在代言人選擇過程中,沒經過科學、理性的分析;而少數廣告代言人一味追求經濟利益,在粉絲文化經濟的推動下,部分名人、尤其娛樂界明星的代言費虛高不下,動輒數百萬元人民幣甚至過千萬元。對于那些價格過于虛高、甚至惡意哄抬、炒作提升價格的行為,需要予以抵制和規范。

  近年來,國家工商總局等主管部門大力支持、推進公益廣告事業的發展,但目前廣告代言人參與公益代言活動尚不普遍,公益代言的力度亟待加強。

  張國華稱,基于此,中國廣告協會決定成立廣告代言人委員會,為廣告代言行業提供系統完善的服務和引導,將廣告代言行業內的優勢資源組織起來,在倡導行業自律的同時,發揮行業整體的效能。

  他希望廣告代言人注重自身言行對于社會價值觀的影響,在法律意識等方面提升自身的認知水平。

  據介紹,作為廣告代言行業的服務平臺,廣告代言人委員會將規范廣告代言行為,發揮“導向”作用;用法律保障維護廣告代言的正當權益;提倡、鼓勵廣告代言人積極投身社會公益項目。

  中國廣告協會成立于1983年,是覆蓋廣告活動各主體及相關產業的行業組織,在國家工商總局和民政部指導下開展工作。

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