尼爾森助力一點資訊,開啟信息流廣告效果評估新生態



近日,一點資訊與全球知名的第三方績效管理公司尼爾森宣布達成合作,雙方將對一點資訊智能化信息流產品的效果展開監測,并以此為契機,開啟國內信息流廣告效果評估新生態。

image002.jpg

“要么創新,要么淘汰”,改變是互聯網時代唯一不變的主題,廣告營銷行業也在經歷著新舊交替的蛻變。有機構預測,2017年全球互聯網廣告費用將達到2050億美元,首次超越傳統電視廣告費用,迎來爆發之年。其中,移動廣告成為引領互聯網廣告的增長引擎。相對應的,關于移動廣告的效果評估也將成為時代話題之一。

信息流廣告崛起,原生需求改變行業格局

從Banner到視頻貼片,從搜索廣告到DSP程序化購買,移動時代的不斷深入,品牌主對于廣告的效果需求也水漲船高。傳統互聯網廣告時代,基于流量購買實現大曝光是傳統廣告的通投方式,隨著大數據技術在營銷中的應用,DSP程序化購買幫助廣告主實現了人群的高精準投放,而到了移動生活場景化的階段,如何基于場景內容實現廣告的原生與品效合一,成為品牌主對廣告效果的更高要求。

image004.jpg互聯網廣告需求遞進示意圖

在追求品效合一的路徑上,信息流廣告憑借原生特性,賦予了營銷更高的商業化效率。2016年Facebook信息流廣告在全年營收中占比86%,與傳統右側廣告欄相比點擊率高了44倍,轉化率高了5倍,是當之無愧的頭號功臣。反觀國內市場,2016年中國移動廣告進入爆發元年,無論是新浪微博等社交媒體、百度等搜索引擎,一點資訊等移動資訊平臺,信息流廣告都成為移動端變現的主要形式,《2016-2017年中國移動廣告行業研究報告》預測,2017年國內信息流廣告規模將突破500億。

強強聯合,建立國內信息流廣告效果評估體系

“我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半”正如這句廣告營銷行業的哥德巴赫猜想,有效性一直是困惑廣告人的問題。程序化購買等效果類廣告的評估往往更為直觀,C(Click)、S(Sales)和A(Action)是最常用的衡量標準,但這些量化數據并不能代表信息流廣告的效果評估。

基于場景內容原生,實現品效合一是信息流廣告的目標,因此在量化數據之外,廣告所帶來的品牌認知度、美譽度和用戶購買意愿等指標往往更為關鍵。但國內關于信息流廣告的效果監測體系,尚未形成行業標準。作為全球領先的績效管理、咨詢和數據分析服務商,尼爾森積極布局該領域,選擇與國內信息流廣告領域領先的一點資訊達成合作,通過市場動態洞察、消費者行為分析、傳統和新興媒體監測等手段,共同開啟國內信息流廣告效果評估的新標準。

SmartFeeds,智能化信息流背后的品效合一

作為國內前三的移動新聞資訊平臺,一點資訊一直致力于推動國內移動廣告市場的技術創新。2016年10月,23屆中國國際廣告節上,一點資訊首次推出其創新廣告技術SmartFeeds(智能化信息流),將智能化要素注入信息流廣告,通過標簽智能化、分發智能化和樣式智能化,來提升信息流廣告分發的精準性,不斷借助技術、內容和場景的營銷服務升級,實現價值營銷。

image006.jpg一點資訊SmartFeeds說明示意圖

基于SmartFeeds,一點資訊開發了五大智能廣告產品,從品牌主需求出發,涵蓋了銷售線索高效收集、品牌信息規模化植入閱讀場景、品牌與IP深度綁定、基于用戶搜索行為的品牌植入、品牌廣告與用戶點擊行為的有機融合等多方面,致力于為廣告主實現更高的ROI,一點資訊SmartFeeds也成為國內信息流廣告在智能化方向上探索的典型代表。

依托大數據與人工智能技術的廣告創新,是近幾年廣告營銷行業的熱門話題,但新技術在用戶認知與行為層面的效果,仍然是一個待求證的命題。信息流廣告作為當前階段移動端變現的最主要形式,其效果監測需要更有效的評估標準,尼爾森與一點資訊的合作,在推動國內該領域的優化方面,有著重要的行業意義和市場價值。

歡迎您的來訪

以周到的服務,贏得廣大客戶的信任和滿意;你只管用,剩下的我們來解決。來電咨詢: +0597-2210030

關于我們

業務范圍

  • 平面設計
  • 噴繪寫真
  • 戶內外廣告
  • 印刷產品
  • 標識標牌
  • LED亮化工程
iphone手机捕鱼达人