戶外廣告發展潛力依舊可觀 但需把握好未來方向



  近年來,隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。可見,戶外廣告市場發展的空間和潛力仍十分廣闊,但相關企業要把握好發展方向。


戶外廣告潛力可觀

戶外媒體以城市為載體,城市越來越多、越來越大、檔次越來越高,那么戶外媒體的資源可以運用的場地也越來越多。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面,戶外廣告都將發揮著難以替代的作用。

盡管去年上半年,我國戶外廣告收入同比下降3.6%,同時全國戶外廣告面積繼續保持下降,且降幅有所加大,同比下降了11%,但長遠來看,我國戶外廣告仍有相當大的發展空間。


        資料來源:《中國戶外廣告行業市場分析報告


        資料來源:《中國戶外廣告行業市場分析報告

據預計,未來十年,中國消費將可占世界消費的20%,大概和美國相當,消費者市場的巨大和超速發展,將帶動媒體和戶外廣告飛速發展;城鎮化的推進,將促使中國城市不斷升級,戶外廣告載體的擴張性幾乎是無限的,加之廣告形式的不斷創新,戶外廣告潛力十分可觀。未來五年,預計中國戶外廣告行業將以超過6%的增長速度穩定持續發展,到2022年我國戶外廣告行業市場規模將超過900億元。

2017-2022年中國戶外廣告行業市場規模預測(單位:億元)

戶外廣告發展趨勢

第一,新媒體加快行業整合步伐,市場份額趨于集中。整合媒體資源及價值已成為呈現戶外新媒體生命力的一個發展方向,因此,戶外新媒體行業整體會繼續發展,但是市場份額會向少數幾家公司集中,行業發展會更加不均。

第二,品牌運作和深度營銷成為行業發展的著力點。戶外廣告業是幫助客戶樹立品牌的,但自身的品牌意識卻不強,大部分還停留在價格戰的淺層次上,加強品牌運作和深度營銷勢在必行。

第三,短暫瞬間的廣告到達率將有所提高。消費者在戶外新媒體環境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣,對于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性,在廣告創意、廣告內容、傳播方式上滿足消費者“短暫的關鍵瞬間”,是戶外新媒體提升價值的突破口。

第四,戶外新媒體的內容形式將有所創新。戶外新媒體用于內容建設的投入正在不斷提升,在廣告形式以及創意上將考慮受眾的特點,讓受眾接觸的每一個瞬間都產生品牌接觸點和廣告價值,在視頻上也要加強對品牌名稱、產品特色、品牌口號等內容的描述。

第五,中心城市的傳統戶外媒體逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態所取代。戶外媒體領域新技術的應用刺激了新媒體的成長、成熟,特別是戶外視頻和戶外LED。

第六,戶外廣告業加速向二、三線城市同步推進。交通基礎設施的完善,令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小,文化與消費的流行得以保持同步,從而推動戶外廣告的一致。

第七,企業全球布局,廣告投放國際化。隨著中國企業國際化步伐加快,戶外廣告企業需要更加廣闊國際的視野,全球市場優化配置自己的廣告資源。

第八,整治力度加大,資源決定價值。有關部門對戶外廣告(尤其是戶外大牌)"減量提質"的同時,擁有絕佳地理位置的黃金資源,更突顯其稀缺性。

第九,與消費者互動增加,傳播更精準。未來將有更多戶外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播轉變為雙向互動,不但可以提升宣傳能量,也可以顯著提升廣告傳播的實現精準度。

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